Pourquoi choisir des boîtes cadeaux de luxe pour les produits d’une marque ?

Il y a encore peu, les professionnels du marketing avaient la fâcheuse tendance de négliger le packaging dans leurs stratégies. Heureusement, ils se sont vite ravisés et ont compris que l’emballage joue un rôle important dans le processus d’achat. L’emballage sous forme de boîtes de cadeaux de luxe, se présente donc comme l’ultime possibilité qu’aurait une marque de communiquer sur le produit qu’elle met en vente. C’est une étape à la fois importante et décisive.
En pratiquement 10 ans, les marques sont devenues plus astucieuses dans leurs stratégies en optant pour des emballages haut de gamme. L’idée étant de se faire une place de choix, dans un contexte concurrentiel où il est difficile d’exister sans recourir au e-commerce. Les boîtes de cadeaux de luxe personnalisées sont reconnues pour leur qualité, de même que l’image de prestige qu’elles véhiculent. Toutes les marques sérieuses en ont forcément besoin et dans ce guide, nous vous expliquons pourquoi.

Les boites de cadeaux sont la peau du produit.

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Alissa Demorest la rédactrice en chef d’un magazing de luxe, affirme que l’emballage est la peau du produit. Selon elle, quand un client achète un produit luxueux, il est normal que l’emballage soit à l’image dudit produit. Dans la plupart des grandes entreprises, les employés sont formés à la préparation des cartons et des sacs d’emballage suivant des règles assez rigoureuses.
L’emballage occupe une place prépondérante dans la vie d’une marque et les entreprises n’hésitent pas à y mettre le prix. Quelques marques à vocation écologique, choisissent de commander des boites recyclables pour toucher une clientèle ciblée. Il est question pour ces dernières de joindre l’utile à l’agréable, en misant sur des emballages qualitatifs et recyclables.

Un emballage minimaliste et sans accroche donne à votre produit une mauvaise image. Le consommateur pourrait être réticent en cataloguant négativement votre produit et par ricochet votre marque. Le danger avec le choix des emballages, est que le numérique s’est invité dans la sphère commerciale et rien ne se fait plus au hasard.

Le e-commerce et le packaging sont indissociables

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Avec l’avènement du digital, avoir le meilleur produit du marché n’est pas un gage pour être au-dessus de ses concurrents. On comprend mieux pourquoi Barbara Kahn de l’université de Wharton estimait que le produit à lui tout seul, semble ne plus suffire au client. Aujourd’hui, en plus d’avoir le meilleur produit, vous avez le devoir d’être bon dans un domaine sans être mauvais sur tout le reste.
Vous devez par exemple être excellent dans le e-commerce et profiter de la génération Y, qui semble plus attirée par l’expérience que par le produit proprement dit. Entant que marque, vous vous devez de lui offrir une expérience client exceptionnelle, au même titre que le produit que vous commercialisez. Vous l’avez surement noté : les boites cadeaux luxueuses mises à vos dispositions font partie de l’expérience client.

Le client ne se contente plus uniquement du produit

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Le packaging est devenu un passage obligatoire pour les entreprises qui souhaitent émerger. En 2020, le nombre de marques de luxe et de Harrods recourant aux emballages de luxe a augmenté. L’emballage a pris de l’importance avec l’avènement de la crise sanitaire liée au Covid-19 et l’expansion du e-commerce. C’est devenu un outil de publicité et de propagande pour séduire une clientèle confinée.
Quand vous entrez dans un magasin, vous observez une multitude de choses ; cela pourrait être le ton des lumières, l’exposition des produits, la manière de se vêtir des employés. Toutes ces choses rentrent dans ce qu’on appelle l’image de marque. Or si l’on vend en ligne, tous ces facteurs deviennent obsolètes et cessent même d’exister. La société se doit de compenser cela par le design du site web, la rapidité de la livraison, le service client, mais surtout le design du packaging. C’est justement à ce niveau que les boites cadeaux de luxe jouent un rôle déterminant.
Désormais, en plus de l’envoi d’un colis à votre client, vous devez prendre le soin de rendre l’expérience d’unboxing mémorable. Accordez donc une attention particulière au choix de vos emballages de luxe, car ceux-ci pourraient influencer la décision des consommateurs. Il existe une catégorie de clients qui à la vue des milliers de produits devient stressée. Si votre produit attire son attention, ce client aura l’impression qu’il en a urgemment besoin.

Les boites de cadeaux luxueux impactent le comportement du consommateur

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Le but ultime de l’emballage, est d’attirer l’attention du client, le retenir et le faire toucher ou cliquer sur le produit. Pour ce faire, il faut recourir à de nombreuses techniques comme : la couleur, les images, le design, la typographie, les finitions et bien plus. Nous mettons un point d’honneur sur le design, le logo de la marque et les images.

• Le design : c’est aussi la forme qu’a le produit, il est précieux dans la vision que les clients ont du produit. Un bon design rassure le consommateur sur la praticité et le côté ludique du produit ;
• Le logo de votre marque : ce sont des signes que le consommateur saura reconnaitre à la suite des publicités faites par la marque. L’idéal, serait qu’il soit bien en place sur l’emballage, car le logo à lui seul peut suffire à parler à vos consommateurs autant que les images ;
• Les images : parlent directement aux clients et ne nécessitent pas d’être traduites. Les firmes n’hésitent pas à investir sur des mascottes qui seront associées au produit. On le voit beaucoup avec des produits destinés au jeune public.

Il arrive qu’un produit intéressant du point de vue de son contenu, ne trouve pas preneur à cause d’un emballage bon marché. La décision d’achat du consommateur est largement influencée par ce qu’il perçoit, évitez donc de commettre cette erreur.

Le packaging Influence la décision d’achat du consommateur

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Pour comprendre le rôle du packaging, vous devez vous mettre à la place d’un client qui désire acquérir un produit dans un magasin ou en ligne. Il est prouvé que 7 fois sur 10, le choix des clients est fait de façon spontanée. En d’autres termes, c’est lorsque le client est devant un rayon ou une page de vente qu’il se décide, y compris s’il avait déjà une idée de ce qu’il recherche. Un consommateur lambda prend en moyenne 30 secondes pour opérer son choix. Il a la capacité de visualiser près de 250 produits la minute. Des expériences ont prouvé que lorsqu’un client se braque sur un produit, en le prenant en main ou cliquant dessus, il y a 80 % de chance qu’il le mette dans son panier.
Dans des circonstances pareilles, les boîtes de cadeaux pour vos produits sont importantes. Vous ne devez pas seulement les réduire à une fonction logistique, elles doivent plutôt s’inscrire dans une démarche marketing. Sachez-le, une boîte cadeau luxueuse et réussie saura attirer l’attention du consommateur, tout en répondant rapidement et simplement aux questions qu’il se pose. Nous aimons l’emballage luxueux est ce qui va catalyser l’attention du consommateur. Vu sur cet angle, l’emballage est donc une sorte de vendeur silencieux, c’est pourquoi il faut bien le choisir.

Le choix de l’emballage de packaging est déterminant

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Etant donné l’impact des emballages sur le consommateur, une stratégie marketing sérieuse ne saurait minimiser les éléments qui composent et influencent le packaging. Au-delà des aspects visuels comme les codes couleurs ou typographiques, c’est davantage sur les dimensions et les fonctions de l’emballage du packaging que l’accent doit être mis.

• Accroître le facing : c’est le rôle de l’emballage tertiaire, il traduit l’importance linéaire que devrait avoir votre produit dans un rayon. Il est souvent mis en avant dans le cadre des offres promotionnelles. Une marque peut décider d’effectuer une vente par 2, par 4 ou par 6 unités
• Prendre l’ascendant sur la concurrence : c’est la fonction que joue un emballage secondaire. On peut l’observer avec un dentifrice bénéficiant d’un suremballage. En plus du tube qui contient le produit, il y a le carton qui permet de l’emballer. Sur ce carton, il peut y avoir des mentions comme « l’absence d’une substance chimique nocive »
• Faciliter l’usage du produit : en prenant toujours le cas d’un dentifrice, le tube ou emballage primaire peut être laminé, souple ou dans des flacons.

Les boîtes cadeaux luxueux Soignent l’image de la marque

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S’il ne fallait que citer 3 raisons pour lesquelles il sied de recourir aux emballages de luxe, nous dirions que :

• Vos concurrents utilisent déjà ou sont sur le point d’utiliser le packaging de luxe pour booster leur e-commerce ;
• Vos clients s’attendent à ce que vous leur proposiez des produits emballés de manière luxueuse ;
• Votre packaging va révolutionner l’expérience d’achat tant en ligne qu’en magasin.

Vous aussi, si vous êtes disposés à créer vos boîtes cadeaux de luxe, vous êtes à la bonne adresse. Nous sommes spécialisés dans le packaging original, personnalisé et de très bonne qualité ! Nous concevons de A à Z toute sorte de packaging sur-mesure selon vos goûts et vos besoins.

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